K팝 문화확산 전략 분석 (브랜드화, 미디어, 팬덤)
디스크립션: 주제 소개K팝은 단순히 음악 장르가 아닌, 글로벌 문화 콘텐츠이자 전략적으로 확산되는 브랜드입니다. 그 성공의 이면에는 철저하게 기획된 브랜드화, 디지털 미디어 전략, 그리고 자발적으로 형성된 글로벌 팬덤이 존재합니다. 본문에서는 이 세 가지 축을 중심으로 K팝의 문화 확산 전략을 구체적으로 분석해봅니다.브랜드화 전략: 아티스트에서 문화 브랜드로K팝의 핵심 전략 중 하나는 아티스트를 단순한 가수로 소비하지 않고 하나의 ‘문화 브랜드’로 포지셔닝한다는 점입니다. 대표적인 예로 방탄소년단(BTS)은 음악 외에도 자체 세계관, 굿즈, 다큐멘터리, 웹툰, 게임, 전시회 등 다양한 미디어 콘텐츠를 통해 ‘BTS Universe’라는 브랜드를 구축해왔습니다. 이는 단순한 음악 소비를 넘어서 팬들이 그들..
2025. 6. 10.
